Зачем вам ИИ на лице?
Марк Цукерберг в своем последнем интервью на The Verge назвал это "последним рубежом". Не космос. Не метавселенная. Ваше лицо. Точнее, пространство перед вашими глазами. Пока OpenAI и Anthropic дерутся за корпоративные контракты и завоевывают Индию, четыре гиганта - Meta, Apple, Google и Snap - ведут тихую войну за право висеть у вас на носу.
Цифры говорят сами за себя. По данным IDC на январь 2026, рынок умных очков вырос на 47% за год и достиг $8.3 млрд. Но это цветочки. Прогнозы обещают $25 млрд к 2028 году. Каждый хочет откусить кусок этого пирога. И стратегии у всех разные - от "просто надень и забудь" до "это заменит все остальные устройства".
Забудьте про голосовых помощников. Новое поколение AI-очков не спрашивает "чем могу помочь?". Оно видит мир вашими глазами и предлагает помощь, когда вы еще не успели попросить. Или когда вообще не хотите просить.
Meta: стратегия невидимости
Ray-Ban Meta Stories выглядят как обычные солнцезащитные очки. В этом весь смысл. Цукерберг понял то, что Apple игнорирует: люди не хотят выглядеть как киборги. Третья версия очков, выпущенная в октябре 2025, весит всего 45 грамм. Батареи хватает на 14 часов. Камеры 12 Мп хватает для распознавания объектов в реальном времени.
Но главное не железо. Главное - Meta AI версии 3.5, работающая локально на чипе Qualcomm Snapdragon AR2 Gen 2. Модель с 7 миллиардами параметров, оптимизированная для edge-вычислений. Она распознает лица (да, даже тех, кого вы "забыли"), переводит вывески в реальном времени, идентифицирует растения и животных. И все это без облака.
"Наша цель - сделать ИИ таким же естественным, как зрение", - говорит Тони Хо, вице-президент Meta по AR. Звучит красиво. На практике это означает, что очки запоминают, где вы оставили ключи, напоминают купить молоко, когда вы проходите мимо магазина, и шепчут имя человека, который идет вам навстречу (если вы дали на это согласие, конечно).
Apple Vision Pro: слон в посудной лавке
Пока Meta делает упор на незаметность, Apple идет от обратного. Vision Pro второго поколения (релиз - сентябрь 2025) весит 380 грамм. Это в восемь раз тяжелее Ray-Ban. Зато эквивалентность 8K на глаз, отслеживание взгляда с точностью до 0.1 градуса и собственный чип M3 Ultra.
Siri в Vision Pro 2 - это не просто голосовой помощник. Это полноценный AI-агент, который видит то же, что и вы. Попросите "найти рецепт пасты" - он просканирует вашу кухню, определит доступные ингредиенты и предложит варианты. Спросите "как починить кран" - он проанализирует утечку через камеры и покажет пошаговую инструкцию с AR-подсказками.
Но есть нюанс. После консолидации AI-рынка в 2026 стало ясно: дорогие устройства проигрывают массовым. Apple продала 1.2 миллиона Vision Pro за первый год. Meta продала 8.7 миллионов Ray-Ban. Цифры говорят сами за себя.
Google: тихий убийца с картами
Пока все обсуждают Meta и Apple, Google делает то, что умеет лучше всего - собирает данные. Проект Iris официально не анонсирован, но утечки из Mountain View рисуют интересную картину. Очки будут использовать Gemini Nano+ - ту самую edge-модель, о которой мы писали в обзоре Google за 2025.
20 миллиардов параметров, полная офлайн-работа, интеграция с Google Maps, Lens и Translate. Представьте: вы идете по незнакомому городу, а очки показывают историю зданий, переводят меню в реальном времени, рекомендуют кафе на основе ваших предпочтений и предупреждают о закрытых улицах. Все это без интернета.
Но у Google есть проблема доверия. После истории с Glass (помните эти странные очки 2013 года?) люди скептически относятся к тому, что компания снова хочет "посмотреть на мир вашими глазами". Особенно после того, как выяснилось, что Gemini Nano+ в Pixel 10 может анализировать локальные фото без отправки в облако. Удобно? Да. Пугающе? Еще как.
Snap Spectacles: темная лошадка
Никто не ждал, что Snap выстрелит в этой гонке. Но Spectacles 4, выпущенные в ноябре 2025, показали неожиданный результат. Цена - $249. Вес - 38 грамм. Батарея - 16 часов. И главное - интеграция с My AI, персональным ассистентом, который знает о вас все из ваших Snapchat-историй.
Стратегия Snap проста: захватить поколение Z. Тех, кто вырос на Stories, Filters и Lenses. Для них ИИ - не технология будущего, а повседневный инструмент. Spectacles предлагают то, что не могут конкуренты: моментальное создание AR-фильтров на основе того, что вы видите, автоматическую подборку музыки под настроение сцены и интеграцию с друзьями в реальном времени.
| Компания | Устройство | Цена | Продажи (2025) | Стратегия |
|---|---|---|---|---|
| Meta | Ray-Ban Stories 3 | $349 | 8.7 млн | Незаметность, повседневность |
| Apple | Vision Pro 2 | $3,999 | 1.2 млн | Премиум, "пространственный компьютер" |
| Iris (утечки) | $499 (ожидается) | Нет данных | Интеграция с экосистемой, офлайн-ИИ | |
| Snap | Spectacles 4 | $249 | 3.1 млн | Поколение Z, социальные функции |
Проблемы, которые никто не хочет решать
Все говорят о возможностях. Никто не говорит о проблемах. А они есть. И они серьезные.
- Приватность. Камеры смотрят всегда. Микрофоны слушают всегда. Даже если данные обрабатываются локально - кто гарантирует, что они не утекут? Meta уже получила три иска о нарушении приватности в 2025 году.
- Зависимость. Что будет, если вы забудете очки дома? Поколение, выросшее с этими устройствами, может оказаться беспомощным без них. Это уже не смартфон в кармане - это протез восприятия.
- Социальное принятие. Носить камеру на лице - это одно. Носить камеру, которая постоянно смотрит на других людей - это другое. В некоторых странах уже обсуждают законы о запрете записывающих очков в публичных местах.
- Энергопотребление. Локальный ИИ требует энергии. Много энергии. Ray-Ban Stories 3 греются после 30 минут активного использования. Apple Vision Pro требует внешнего аккумулятора весом 350 грамм.
Кто выиграет? Прогноз на 2026-2027
Гонка только началась. Но уже можно делать первые выводы.
Meta выигрывает по количеству. 8.7 миллионов проданных устройств - это массовый рынок. Их стратегия "незаметного ИИ" работает. Люди готовы носить очки, которые не выделяются. Проблема в монетизации - $349 за устройство не покроет R&D. Но Цукерберг играет в долгую игру. Он строит платформу, а не продает железо.
Apple проигрывает по количеству, но выигрывает по качеству. Vision Pro - это не просто очки. Это новый тип компьютера. И как показывает история с iPhone, Apple умеет создавать категории, которые сначала кажутся нишевыми, а потом захватывают мир. Их проблема - цена. Но к третьему поколению она упадет до $1,999. И тогда все изменится.
Google может стать темным конем. У них есть данные, карты, поиск и самый продвинутый edge-ИИ. Если они решат проблему доверия и сделают очки действительно полезными (а не просто еще одним устройством для сбора данных), у них есть все шансы.
Snap останется в нише. Но эта ниша - поколение Z - самая ценная аудитория для рекламодателей. Их 3.1 миллиона устройств могут принести больше прибыли, чем 8.7 миллионов Meta, потому что пользователи Snap тратят в среднем $12 в месяц на внутриигровые покупки и фильтры.
Мой прогноз: к концу 2026 года на рынке останутся три игрока. Meta займет массовый сегмент, Apple - премиум, а Google или Snap займут специализированные ниши. Один из них, скорее всего, уйдет с рынка. Ставлю на Snap - их бизнес-модель слишком зависима от моды, а мода изменчива.
Что дальше? Война экосистем
Следующий этап - не война устройств. Война экосистем. Meta пытается интегрировать очки с WhatsApp, Instagram и Facebook. Apple строит мост между Vision Pro и iPhone/Mac. Google связывает все с Android и Chrome. Snap создает собственную вселенную внутри Snapchat.
Победит не тот, у кого лучше камеры или дольше работает батарея. Победит тот, чьи очки станут естественным продолжением вашей цифровой жизни. Тем, кому нужен просто переводчик или навигатор, купят Ray-Ban. Тем, кто хочет заменить компьютер и телевизор - Vision Pro. Тем, кто живет в социальных сетях - Spectacles.
Но есть еще один игрок, о котором все забыли. Tesla. Да, та самая Tesla, которая вкатила $2 млрд в xAI. Илон Маск уже говорил о Neuralink как об интерфейсе мозг-компьютер. Что если следующее поколение Neuralink будет не инвазивным? Что если это будут те же очки, но с прямым подключением к зрительной коре? Звучит как научная фантастика. Но в 2026 году это уже не кажется невозможным.
Пока крупные компании дерутся за рынок, стартапы работают над тем, что может перевернуть все с ног на голову. Чипы для inference становятся дешевле и эффективнее. Скоро очки смогут работать не 14 часов, а 14 дней. И тогда гонка начнется заново.
Мой совет? Не покупайте первое поколение. Не покупайте второе. Дождитесь третьего. К тому времени станет ясно, кто выжил, кто слился, и какие технологии действительно работают. А пока наблюдайте. Это интереснее, чем любой сериал.
