Тихо против громко
Пока OpenAI тратила 15 миллионов долларов на 30-секундный ролик во время Super Bowl LX (да, уже шестидесятый), показывая, как ChatGPT 4.5 помогает детям делать домашку и взрослым - планировать отпуск, в офисах Anthropic царила другая атмосфера. Там не было ни пафосных презентаций, ни громких заявлений. Только тихое обновление политики конфиденциальности, где черным по белому написали: "Claude никогда не будет показывать рекламу в диалоге".
Два подхода. Две философии. Одна индустрия.
Super Bowl 2026 года стал водоразделом. OpenAI показала рекламу ChatGPT 4.5 на самом дорогом медийном пространстве планеты (4.5 - это последняя доступная версия на февраль 2026, если кто пропустил). Anthropic в тот же день выпустила меморандум для инвесторов с заголовком "Почему мы не продаем внимание пользователей".
Математика безумия
Давайте без эмоций. Только цифры. После нашего разбора финансового кризиса OpenAI ситуация не улучшилась. Скорее ухудшилась.
Каждый бесплатный запрос к ChatGPT 4.5 стоит OpenAI примерно 0.14 доллара. Это прямые затраты на вычисления. Рекламный баннер приносит в среднем 0.02 доллара за показ. Простая арифметика: даже если заставить пользователя смотреть по три баннера на ответ, компания все равно в минусе на 0.08 доллара.
Но это только вершина айсберга. Пользователи ненавидят рекламу. Особенно в контексте личного диалога. Особенно когда просишь помочь с чувствительной темой, а тебе показывают баннер кредита.
| Модель | Бесплатная версия | Реклама | CTR (кликабельность) | Отток пользователей |
|---|---|---|---|---|
| ChatGPT 4.5 (OpenAI) | Да | 3-5 баннеров/сессия | 0.4% | +18% с января 2026 |
| Claude 3.7 (Anthropic) | Да, с ограничениями | Нет | — | -5% (прирост) |
| Gemini Ultra 2.5 | Нет | Нет | — | Стабильно |
Цифры говорят сами за себя. Пользователи голосуют ногами. Вернее, пальцами - закрывая вкладки с навязчивой рекламой.
Стратегия Anthropic: медленные деньги
Anthropic с самого начала играла в другую игру. Помните нашу статью про конституцию ИИ? Это не было маркетинговым ходом. Это была философия.
Компания построила бизнес-модель вокруг трех столпов:
- Корпоративные контракты - Amazon, Google, банки, фармацевтические гиганты платят миллионы за доступ к Claude через API с гарантиями конфиденциальности
- Премиум-подписка Claude Pro - 45 долларов в месяц за неограниченный доступ к Claude 3.7 Sonnet (последняя версия на февраль 2026) без рекламы и с приоритетом в очередях
- Гранты и исследовательское финансирование - Anthropic получает деньги от институтов, изучающих безопасность ИИ
"Мы не продаем пользователей. Мы продаем доверие" - сказал на закрытой встрече с инвесторами CEO Дэрио Амодеи. Звучит пафосно. Но работает.
Отчаяние OpenAI
Ситуация в OpenAI напоминает пассажира, который пытается залатать дырявую лодку, пока она тонет. После перехода в коммерческую структуру давление инвесторов стало невыносимым.
Microsoft вложил 50 миллиардов. Они хотят возврата. Сейчас. Не через пять лет, когда появится AGI. Сейчас.
Результат? ChatGPT превращается в рекламную помойку:
- Баннеры между сообщениями
- Спонсированные ответы ("При поиске авиабилетов попробуйте наш партнер Expedia!")
- Продажа данных для тренировки моделей (да, теперь это в условиях использования)
- Пуш-уведомления с "специальными предложениями"
Пользователи возмущены. Разработчики, которые строили на OpenAI, в панике. Как мы писали в предыдущем материале, многие уже мигрируют на альтернативы.
Китайский холодный душ
Пока две американские компании спорят о рекламе, китайские разработчики делают простую вещь: создают модели, которые почти не уступают, но стоят в 10 раз дешевле.
DeepSeek-R2 (релиз - декабрь 2025) показывает сравнимые с Claude 3.7 результаты в тестах на кодирование и логику. Стоимость запроса? 0.008 доллара. В 17 раз дешевле ChatGPT 4.5.
Пользователям все равно, где тренировалась модель. Им важно, чтобы она работала. И не показывала рекламу кредитов, когда они спрашивают о депрессии.
По данным аналитиков Gartner, к концу 2026 года 40% корпоративных клиентов ИИ-моделей перейдут на азиатские альтернативы из-за стоимости и отсутствия рекламы. Это 12 миллиардов долларов, которые не получит ни OpenAI, ни Anthropic.
Что будет дальше?
OpenAI застряла в ловушке собственного успеха. Они создали продукт, который полюбили миллиарды. Теперь должны монетизировать эту любовь. Но каждая попытка монетизации убивает любовь.
Anthropic играет в долгую игру. Они могут себе это позволить благодаря терпеливым инвесторам и стратегическому партнерству с Amazon.
Мой прогноз? К середине 2027 года:
- Бесплатный ChatGPT исчезнет. Полностью. Останется только платная подписка
- Anthropic сохранит ограниченную бесплатную версию Claude как "потерю лидера" для привлечения пользователей
- Появятся 3-4 новых игрока из Азии с полностью бесплатными моделями без рекламы, финансируемыми государствами
- ЕС введет регулирование, запрещающее рекламу в "персональных ассистентах ИИ"
Что делать пользователям сейчас? Если вы пользуетесь ИИ для работы - платите. 45 долларов в месяц за Claude Pro или 20 за ChatGPT Plus. Это дешевле, чем тратить время на рекламу и сомневаться в конфиденциальности.
Если для развлечения - переходите на DeepSeek или локальные модели. Они уже достаточно хороши.
А Super Bowl 2027? Держу пари, OpenAI не будет там рекламировать ChatGPT. Потому что к тому времени его бесплатная версия уже умрет. Тихо. Без громких заявлений.
