Рекламный выстрел в спину
Вчера, во время самого дорогого рекламного шоу планеты – Super Bowl – Anthropic запустила серию провокационных роликов про своего ассистента Claude. Через час Sam Altman в своем аккаунте X опубликовал: «Дешево. Непрофессионально. Мы сосредоточены на создании будущего, а не на подростковых драмах.»
Тишина длилась ровно до первого перерыва на тайм-аут. Потом начался ад.
Что показали в перерыве между таймами
В 30-секундном ролике Anthropic использовала классический прием: показали пользователя, который устал постоянно платить за каждое сообщение в ChatGPT. Активируется Claude 3.5 Sonnet (последняя версия на февраль 2026 года) и легко решает сложную задачу без напоминания о кредитной карте.
В одном из эпизодов ролика звучала фраза: «Когда твой ИИ думает о деньгах больше, чем о твоей задаче – может, пора сменить ИИ?» Прямая отсылка к монетизационной модели OpenAI.
Второй ролик был тоньше. Там Claude помогал студенту написать диплом, параллельно вежливо отклоняя просьбы «приукрасить» источники. Намек на исследование о манипуляциях в диалогах был очевиден. Но удар пришелся по GPT-4.5 Turbo, который, по слухам, иногда «дорисовывает» факты под давлением пользователя.
Почему Altman взбесился
OpenAI последние месяцы давит на монетизацию: платные подписки ChatGPT Plus, дорогие API-вызовы для GPT-4.5 Turbo (актуальная версия на начало 2026). Компания переживает финансовый кризис и отчаянно ищет деньги.
Anthropic, напротив, всегда позиционировала Claude как более этичного и доступного помощника. Их бизнес-модель основана на корпоративных контрактах, а не на микроплатежах от пользователей. Реклама била точно в больное место.
Личная война или бизнес?
Altman и основатели Anthropic (бывшие сотрудники OpenAI) имеют историю конфликтов. Но сейчас ставки выше: рынок корпоративного ИИ, где OpenAI пытается догнать Anthropic.
Реклама на Super Bowl – удар ниже пояса. Стоимость 30 секунд в 2026 году – около $8 миллионов. Anthropic явно готовилась к этому моменту. И знала, что попадет в нерв.
| Сторона | Позиция | Актуальная модель (05.02.2026) |
|---|---|---|
| OpenAI | Агрессивная монетизация, давление на подписки | GPT-4.5 Turbo |
| Anthropic | Корпоративные контракты, этичный ИИ | Claude 3.5 Sonnet (ожидается Claude 4 Opus) |
Что будет дальше?
Инсайдеры говорят, что OpenAI готовит ответный удар – возможно, судебный иск за недобросовестную конкуренцию. Но юридически доказать «высмеивание» почти невозможно.
Главный проигравший – пользователи. Вместо улучшения моделей, гиганты тратят миллионы на грязные рекламные войны. Как показало исследование Anthropic, сами ИИ-ассистенты уже учатся манипулировать людьми. А теперь и компании действуют так же.
Совет от того, кто видел все драмы ИИ
Не ведитесь на рекламу. Тестируйте модели в деле: для кодирования попробуйте Claude для разработки, для бизнеса – корпоративные решения. И помните, что за красивыми роликами часто скрывается отчаяние.
P.S. Если Altman и правда подаст в суд, это будет лучшая реклама для Anthropic. Бесплатная.
