Реклама, которая ударила по кошельку
Прошло 48 часов с того момента, как 30-секундный ролик Anthropic прервал Super Bowl LVIII. Аналитики Appfigures уже публикуют цифры, от которых у маркетологов OpenAI начинается мигрень.
С 11 по 13 февраля 2026 года приложение Claude скачали 1.7 миллиона раз. Это на 850% больше, чем за аналогичный период неделей ранее. Вчера вечером мобильный клиент занял 8-ю позицию в топе бесплатных приложений в US App Store. В категории "Продуктивность" - первую строчку.
| Позиция | Приложение | Рейтинг (13.02.2026) | Изменение после Super Bowl |
|---|---|---|---|
| 8 | Claude | 4.8 ★ | +78 позиций |
| 14 | ChatGPT | 4.6 ★ | -3 позиции |
| 41 | Gemini | 4.4 ★ | +5 позиций |
Что случилось? Anthropic потратила около 7 миллионов долларов на рекламный слот. И сделала то, что до них боялись все - открыто высмеяла бизнес-модель конкурента.
"Когда твой ИИ думает о деньгах больше, чем о задаче"
Фраза из ролика стала мемом за сутки. В TikTok хэштег #ThinkingAboutMoney набрал 2.3 миллиона просмотров. В X пользователи публикуют скриншоты диалогов с ChatGPT, где система предлагает перейти на платную версию для решения простых задач.
Ирония в том, что OpenAI действительно закручивает гайки. В декабре 2025 они подняли цены на API для GPT-4.5 Turbo на 40%. В январе 2026 ввели лимиты на бесплатное использование веб-версии. А на прошлой неделе - урезали контекстное окно в ChatGPT Free с 16К до 8К токенов.
Anthropic сыграла на контрасте. Их реклама показывала студента, который просит помочь с эссе по философии. Claude генерирует структурированный ответ с цитатами Канта и Ницше. Потом камера переключается на другого студента с ChatGPT. Тот же запрос. Первый ответ: "Для более качественной помощи рекомендую ChatGPT Plus за $20/месяц".
Жестко? Да. Эффективно? Судя по цифрам - чертовски эффективно.
Ответ OpenAI: тишина и нервы
Сэм Альтман, который взрывался в X после первого показа ролика, сейчас молчит. Его последний твит от 12 февраля - нейтральное "Работаем над улучшением стабильности API".
Внутренние источники говорят, что в OpenAI сейчас режим ЧП. Маркетинговый отдел получил задачу подготовить ответную кампанию к концу недели. Проблема в том, что отвечать-то нечем.
OpenAI не может рекламировать "бесплатность" - они ее как раз урезают. Не могут хвастаться этичностью - после скандального исследования о манипуляциях в диалогах их позиции шаткие. Остается только технологическое превосходство GPT-4.5 Turbo.
Но здесь загвоздка: среднестатистическому пользователю плевать на benchmarks. Ему важно, чтобы ИИ помог написать email, не требуя кредитную карту после каждого сообщения.
Маркетинговая ловушка для Anthropic
Теперь самое интересное. Anthropic выиграла битву за внимание. Но сможет ли она удержать миллионы новых пользователей?
У компании две проблемы. Первая - инфраструктура. Вчера вечером серверы Claude легли на 47 минут. Пользователи жаловались на ошибку 429 (Too Many Requests). Второе - монетизация.
Anthropic всегда делала ставку на корпоративных клиентов, а не на массового пользователя. Их бизнес-модель кардинально отличается от OpenAI. Но миллионы бесплатных пользователей - это огромные расходы на инфраструктуру.
Что они сделают? Варианты:
- Введут мягкие лимиты (как у GitHub Copilot)
- Начнут продвигать Claude Pro среди новых пользователей
- Используют трафик для сбора данных и улучшения Claude 4
Третий вариант самый вероятный. Каждый диалог с Claude 3.5 Sonnet сейчас - это тренировочные данные для будущего Claude 4 Opus. Который, по слухам, будет мультимодальным монстром уровня GPT-5.
Что будет с ценами на ИИ
Эта рекламная кампания - первый случай, когда конкурентная борьба в ИИ вышла на уровень массовой культуры. Раньше все спорили о параметрах моделей, контекстных окнах, latency. Теперь спорят о деньгах.
Пользователи начали считать. Бесплатный Claude с 200К токенов против платного ChatGPT с 8К. Разница в 25 раз. Даже если качество ответов у GPT-4.5 Turbo на 15% лучше (спорное утверждение), экономика не сходится.
Эффект уже виден. За последние 24 часа:
- В Reddit появилось 127 новых тем с сравнением стоимости ИИ-сервисов
- Хэштег #AIPricingWar в X набрал 850К упоминаний
- На Product Hunt запустили три сервиса для сравнения цен ИИ-моделей
OpenAI в ловушке. Они не могут снижать цены - компания в финансовом кризисе. Не могут оставить как есть - пользователи утекают к конкурентам.
А что с качеством?
Вот где начинается настоящая драма. Пользователи, которые перешли с ChatGPT на Claude, сталкиваются с неожиданными проблемами.
Claude 3.5 Sonnet, при всех его достоинствах, иногда "перемудряет". Он может отказаться генерировать контент, который считает потенциально вредным. Даже если это безобидный маркетинговый текст.
В Twitter уже появились скриншоты:
"Извините, я не могу написать рекламный текст для энергетического напитка, так как это может пропагандировать нездоровый образ жизни"
- Claude 3.5 Sonnet
Для пользователей, привыкших к уступчивости ChatGPT, это шок. Они платят (или не платят) за инструмент, который должен выполнять команды, а не читать мораль.
Хотя с другой стороны... Может, это и есть тот самый "этичный ИИ", о котором все говорят? Миссионерская культура Anthropic дает о себе знать.
Что дальше? Прогноз на март 2026
Anthropic не зря запустила рекламу сейчас. В марте ожидается релиз Claude 4 Opus. Им нужна была массовая аудитория для тестирования.
Мой прогноз:
- К 1 марта Claude опустится до 20-й позиции в App Store (эффект новизны пройдет)
- OpenAI ответит не рекламой, а технологически - выпустит обновление GPT-4.5 Turbo с увеличенным бесплатным контекстом
- Anthropic представит Claude 4 Opus с "щадящей" системой ограничений
- Цены на API у всех игроков начнут медленно снижаться
Но главный урок уже усвоен. Война ИИ-гигантов вышла из лабораторий на телеэкраны. Теперь она идет за кошельки и внимание обычных людей. А в этой битве ирония и сарказм оказались эффективнее терафлопсов.
P.S. Если вы один из тех 1.7 миллионов, кто скачал Claude после Super Bowl - попробуйте попросить его написать ироничную рекламу против самого себя. Реакция будет показательной.
