Шоколад, банки и 500 миллионов подписчиков
Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, больше не просто парень, который раздает деньги в YouTube-роликах. К февралю 2026 года он превратился в полноценного бизнес-магната с портфелем, который позавидовал бы любой венчурный фонд. Его последний ход? Приобретение контрольного пакета акций в Step - финтех-стартапе, который когда-то конкурировал с банками для подростков. Цена сделки не разглашается, но аналитики оценивают ее в диапазоне 200-300 миллионов долларов.
Факт: По данным Bloomberg на февраль 2026, общая стоимость бизнес-империи MrBeast превышает 1.5 миллиарда долларов. Шоколадная компания Feastables генерирует более 200 миллионов годового дохода, не считая доходов от ютуба, мерча и инвестиций.
Это не единичный случай. Весь 2025 год прошел под знаком массового перехода инфлюенсеров из категории "рекламных площадок" в категорию "владельцев бизнесов". Почему? Потому что рекламные бюджеты падают, алгоритмы становятся непредсказуемыми, а аудитория требует большего, чем просто спонсорские интеграции.
Почему финтех стал новой иконой статуса
Помните, как в 2020-х все топ-креаторы запускали свои бренды одежды? В 2026 году это выглядит так же устарело, как и Myspace. Сегодняшний показатель успеха - собственный финтех-продукт или инвестиция в финансовый стартап.
Charli D'Amelio инвестировала в платежное приложение для тиктокеров. Emma Chamberlain стала совладелицей neobank для креаторов. Даже относительно небольшие ютуберы с 1-2 миллионами подписчиков запускают свои кредитные карты или инвестиционные приложения.
Логика проста до боли: если твои подписчики доверяют тебе настолько, что покупают твой мерч и шоколад, почему бы не доверить тебе свои деньги?
Три модели, которые работают в 2026
| Модель | Примеры | Годовой доход | Риски |
|---|---|---|---|
| Прямое владение | MrBeast + Feastables | 200M+ USD | Высокие операционные затраты |
| Инвестиции + амбассадорство | Logan Paul + Prime | 1.2B USD (оценка) | Зависимость от партнеров |
| Финтех-аквизиции | Разные креаторы + стартапы | Варьируется | Регуляторные сложности |
Прямое владение работает для тех, у кого есть команда и желание погрузиться в операционку. MrBeast, например, нанял бывших руководителей из Hershey's и Mars для управления Feastables. Но это тяжело. Очень тяжело.
Инвестиционная модель проще: ты вкладываешь деньги, получаешь долю и становишься лицом бренда. Именно так поступил Logan Paul с Prime. Риск? Если продукт провалится - твоя репутация летит в тартарары вместе с инвестициями.
Финтех-аквизиции - это вообще отдельная история. Тут нужны не только деньги, но и понимание регуляторного поля. Именно поэтому многие креаторы идут по пути acqui-hire: покупают не столько продукт, сколько команду, которая умеет работать в финансовом секторе.
Где здесь AI и почему это важно
Казалось бы, при чем тут искусственный интеллект? А при том, что именно AI-инструменты позволяют этим новоиспеченным бизнес-империям масштабироваться без hiring-кошмаров.
Feastables использует AI для прогнозирования спроса и управления цепочками поставок. Финтех-стартап Step, который теперь частично принадлежит MrBeast, внедрил AI-coding системы, сократив команду разработчиков с 40 до 10 человек при увеличении скорости разработки в 15 раз.
Внимание: Регуляторы начинают присматриваться к финтех-активностям инфлюенсеров. В ЕС уже готовят поправки к MiCA (Markets in Crypto-Assets Regulation), которые могут обязать креаторов проходить лицензирование как финансовые советники.
Но есть и обратная сторона. Некоторые аналитики считают, что массовый переход на AI в креаторских бизнесах создает системные риски. Что будет, если алгоритмы дадут сбой одновременно у десятков инфлюенсеров, управляющих реальными финансовыми продуктами?
Как они находят эти стартапы (и почему это работает)
Секрет не в каком-то сверхъестественном даре. Просто у топ-креаторов есть доступ к данным, о которых традиционные инвесторы могут только мечтать.
- Они видят, какие продукты их аудитория покупает чаще всего
- Знают демографические профили своих подписчиков до миллиметра
- Могут протестировать спрос на новый продукт за 24 часа с помощью одного поста
- Имеют прямую связь с конечными пользователями без посредников
Когда MrBeast рассматривал инвестицию в Step, он сначала запустил опрос среди своей аудитории. 73% подростков-подписчиков ответили, что хотели бы иметь банковский счет, привязанный к его бренду. После этого решение стало вопросом переговоров о цене, а не о целесообразности.
Этот подход радикально отличается от традиционного венчурного инвестирования, где решения часто принимаются на основе слайдов в PowerPoint и многословных pitch-деков.
Что будет дальше? (Спойлер: еще больше финтеха)
2026 год станет переломным. Мы увидим первые IPO компаний, основанных инфлюенсерами. Feastables уже готовится к выходу на биржу в 2027, по слухам, с оценкой в 3-4 миллиарда долларов.
Но главный тренд - вертикальная интеграция. Креаторы будут покупать не просто отдельные стартапы, а целые экосистемы. Представьте: свой банк + свои платежи + свои кредитные карты + свои инвестиционные продукты. Все под одним брендом, со своей лояльной аудиторией в качестве клиентов.
И да, AI будет играть все большую роль. Уже сейчас нейросети помогают анализировать финансовое поведение аудитории и предсказывать, какие продукты будут востребованы.
Самая большая ирония? Пока гиганты вроде OpenAI борются за триллионные оценки, инфлюенсеры тихо строят реальные, прибыльные бизнесы. Без хайпа, без громких заявлений. Просто покупают компании, которые приносят деньги.
Мораль истории? Если вы все еще думаете, что инфлюенсеры - это просто люди, которые снимают видео для подростков, пора пересмотреть свои взгляды. Они становятся новой финансовой аристократией. И их империи растут быстрее, чем вы успеваете это осознать.
Последний совет: следите не за их контентом, а за их инвестиционными портфелями. Там вы найдете больше insights о будущем экономики, чем в любом аналитическом отчете.
