В марте 2025 года мир облетели кадры: OpenAI запустила не просто Sora 2.0, а целое приложение — Sora App. Мобильная платформа, где можно создавать, редактировать и делиться AI-видео в один клик. Первые недели были триумфальными. Рекордные загрузки в App Store и Google Play, миллионы просмотров в TikTok с хэштегом #SoraApp. А теперь? Теперь данные говорят о другом. Согласно отчету Appfigures за январь 2026, еженедельные активные пользователи Sora App упали на 87% по сравнению с пиком в апреле 2025-го. Что пошло не так?
Новизна как наркотик, а потом — ломка
Проблема номер один — поверхностность. Первые 20 минут в Sora App это волшебство. Тыкаешь в экран, пишешь «кот в сапогах танцует на Луне», получаешь 10-секундный ролик. Смеешься, показываешь друзьям, делаешь еще пять. А на второй день понимаешь: зачем? Контент, который генерирует Sora, технически безупречен (особенно в версии 2.3, выпущенной в ноябре 2025 года). Но в нем нет ни истории, ни контекста, ни — что самое главное — тебя самого.
Контекст: В то время как Sora App теряла пользователей, Google Veo 3.1 интегрировался в YouTube Shorts, позволяя создателям дополнять свои реальные видео AI-элементами. Разница в подходах стала очевидной.
Социальные сети живут не технологией, а людьми. Люди хотят рассказывать истории о себе, своей кошке, своей поездке. Sora App предлагала рассказывать истории о... случайно сгенерированных персонажах в случайных локациях. После двадцатого «реалистичного дракона в мегаполисе» наступает экзистенциальный кризис. Зачем я это создаю? Кому это интересно? Ответа нет.
Слишком много думать, слишком мало делать
Интерфейс Sora App в 2026 году — это ад для импровизации. Хочешь простое видео? Придется разбираться с десятком слайдеров: «степень абстракции», «стилизация под режиссера», «когерентность кадров». Хочешь повторить удачный результат? Забудь. Система не сохраняет промпты и настройки по умолчанию.
Сравни это с TikTok, где создание контента — это реакция. Увидел тренд — записал реакцию на камеру — выложил за 30 секунд. В Sora App между идеей и результатом лежит пропасть из размышлений. «А как точнее описать движение?», «А какой стиль лучше?». Пока думаешь — хайп проходит. Пока генерируешь (а рендер даже на iPhone 16 Pro занимает до минуты) — интерес угасает.
| Платформа | Время от идеи до публикации | Retention через 30 дней (янв. 2026) |
|---|---|---|
| Sora App | 3-5 минут | 8% |
| TikTok | 30-60 секунд | 62% |
| Runway Gen-3 Alpha (мобильный) | ~2 минуты | 24% |
Социальность без социума
Лента Sora App — это свалка технических демо. Никаких знакомых лиц, никаких внутренних шуток, никаких отсылок к реальным событиям. Алгоритм рекомендаций, обновленный в декабре 2025, пытается угадать, что тебе понравится, основываясь на... других AI-видео. Это порождает порочный круг однообразия.
Комментарии под видео сводятся к «какой промпт?» и «какая версия Sora?». Дискуссии нет. Сообщества нет. Есть только паразитирование на технологическом любопытстве, которое быстро иссякает. Люди пришли посмотреть на диковинку, а оставаться было не за чем.
Эхо финансовых проблем OpenAI
Нельзя смотреть на провал Sora App в отрыве от общего контекста. OpenAI в 'Красном коде' — это не просто заголовок. Это реальность начала 2026 года. Компания вынуждена экстренно сокращать расходы на «неосновные» проекты. Sora App, судя по всему, попала в эту категорию.
Обновления замедлились. Маркетинговый бюджет испарился. Команда поддержки в Твиттере (извините, в X) отвечает все реже. Пользователи чувствуют, что проект заморожен, даже если официально это не объявлено. А зачем вкладывать время и креатив в платформу с неясным будущим?
Особенно на фоне того, что конкуренты не спят. Meta Vibes, интегрированный в Instagram Reels, позволяет накладывать AI-эффекты на реальное видео с лицами пользователей. Это сразу решает проблему персонализации и контекста.
Что дальше? Урок для создателей AI-продуктов
Sora App — это идеальный кейс о том, как не нужно запускать consumer AI. Технология мирового уровня (Sora 2.3 до сих пор лучшая в своем классе) не спасла продукт, построенный на ложной гипотезе. Гипотеза была: «Людям интересно создавать AI-видео ради самого процесса создания». Оказалось — не интересно. Им интересно создавать контент о себе и для своей аудитории.
- Урок 1: AI — это инструмент, а не продукт. Люди покупают дрели не ради сверления, а ради отверстий в стене. Sora App продавала сверление.
- Урок 2: Социальные сети строятся вокруг идентичности. Без возможности вписать в контент себя, свою жизнь, свои мысли — это просто галерея.
- Урок 3: Скорость решает. Если между импульсом и действием встает сложный интерфейс и долгий рендер, пользователь уйдет туда, где проще.
Что будет с Sora App дальше? Скорее всего, ее закроют или радикально переделают. Модель Sora 2.3 найдет свое место в профессиональных инструментах, в API для бизнеса (как это уже сделала Synthesia), возможно, в каком-то гибридном продукте от Microsoft или Apple. Но как самостоятельная соцсеть — она умерла, не успев родиться по-настоящему.
И главный вывод для всех, кто сейчас строит «новый TikTok на AI»: спросите себя сначала, зачем людям ваш продукт. Если ответ — «потому что здесь можно использовать крутую нейросеть», вы уже проиграли. Ищите ответ глубже.
