Цифры, которые все обсуждают. И цифры, которые все игнорируют
Вчера Pinterest опубликовал отчет за четвертый квартал 2025 года. Главный заголовок пресс-релиза: "Платформа обрабатывает 80 миллиардов поисковых запросов в месяц". Сразу всплывает сравнение с ChatGPT, который по последним данным (январь 2026) показывает около 75 миллиардов запросов ежемесячно. Кажется, мы нашли нового лидера в поиске? Не так быстро.
Сравнивать эти цифры - все равно что сравнивать количество просмотров в TikTok и количество запросов в научной библиотеке. Одно дело - искать "прически на средние волосы 2026", другое - "объясни квантовую запутанность простыми словами".
Но маркетологи Pinterest уже раздули эту историю до эпических масштабов. Пока их акции падают на 12% после отчета (выручка ниже ожиданий, прогнозы слабые), они хватаются за единственную яркую цифру - те самые 80 миллиардов. Удобно, правда? Когда не можешь порадовать инвесторов прибылью, порадуй их большими числами.
Что ищут на Pinterest в 2026 году? Свадьбы, ремонт и "как похудеть за неделю"
Давайте посмотрим на реальность. Pinterest - это визуальный поиск с четкой коммерческой направленностью. Согласно их же отчету за Q4 2025:
- 62% поисковых запросов связаны с покупками или планированием покупок
- Топ-5 категорий: домашний декор, мода, красота, свадебное планирование, рецепты
- Средняя длина запроса - 4,2 слова (против 8,7 у ChatGPT)
- 70% пользователей используют Pinterest для "вдохновения перед покупкой"
То есть, это не поиск в классическом понимании. Это визуальный шопинг-каталог с элементами социальной сети. Каждый запрос - потенциальная покупка. Каждая пиновая доска - список желаний.
ChatGPT: 75 миллиардов разговоров, а не поисков
Теперь про ChatGPT. Их 75 миллиардов "запросов" - это в основном диалоги. Люди не ищут товары. Они решают проблемы. Согласно исследованию рабочих привычек 2025, основные сценарии использования:
- Написание кода и отладка (32% запросов)
- Анализ документов и данных (28%)
- Обучение и объяснение концепций (19%)
- Креативные задачи (12%)
- Планирование и организация (9%)
И вот тут начинается самое интересное. OpenAI уже полгода пытается монетизировать этот трафик через Instant Checkout и ACP (AI Commerce Protocol). Но получается пока так себе. Потому что люди приходят в ChatGPT за знаниями, а не за покупками.
Попробуйте сами. Задайте GPT-4.5 (последняя версия на февраль 2026) вопрос "Как выбрать хороший матрас?". Вы получите развернутый гайд с критериями, но не увидите рекламы матрасов. Пока. Хотя реклама в ChatGPT уже тестируется и скоро станет реальностью для бесплатных пользователей.
Почему бизнес должен смотреть на оба сервиса, но по-разному
Если вы думаете, что нужно просто выбрать победителя и вложить все в него, вы ошибаетесь. Pinterest и ChatGPT - это разные каналы для разных целей.
| Параметр | Pinterest (2026) | ChatGPT (2026) |
|---|---|---|
| Тип запросов | Визуальные, коммерческие | Текстовые, информационные |
| Намерение пользователя | "Хочу купить/сделать/повторить" | "Хочу понять/создать/решить" |
| Монетизация | Прямые продажи через пины | Подписки, реклама, API-доступ |
| Конкуренция | Instagram, TikTok Shopping | Google Bard, Claude, BotHub |
| Средний чек | $45-120 (декор, мода) | $20/мес (ChatGPT Plus) |
Для бизнеса это значит следующее:
- Pinterest работает здесь и сейчас. Если у вас визуальный продукт - вы уже должны быть там. Не завтра. Не после того, как "разберетесь с метриками". Сегодня.
- ChatGPT - это долгосрочная игра. Оптимизация под GEO (Generative Engine Optimization) окупится через полгода-год, когда AI-поиск станет массовым.
- Игнорировать оба - самоубийство. Традиционный SEO уже не работает так, как раньше. 80% трафика с документации уже уходит к AI-ассистентам.
Что будет дальше? Прогноз на 2026-2027
Pinterest, скорее всего, продолжит наращивать поисковую долю, но столкнется с проблемами монетизации. Их модель "вдохновение-покупка" хороша, но не масштабируется до уровня Google или Amazon. А еще им придется конкурировать с TikTok, который в 2026 году агрессивно продвигает свой шопинг.
ChatGPT же ждет другая проблема. Когда Instant Checkout заработает на полную, пользователи начнут возмущаться. Представьте: вы спрашиваете у врача диагноз, а он между рекомендациями вставляет рекламу лекарств. Примерно так же будет чувствовать себя пользователь ChatGPT.
Мой прогноз: к концу 2026 года мы увидим первую волну "AI-усталости". Люди начнут использовать более специализированные инструменты вместо универсальных ассистентов. И вот тогда такие сервисы, как BotHub, получат преимущество.
Что делать бизнесу прямо сейчас? Не вестись на громкие заголовки про "80 миллиардов против 75". Вместо этого:
- Проанализировать, где ваша аудитория ищет информацию СЕГОДНЯ (подсказка: спросите у клиентов)
- Для Pinterest: создать визуальный контент, который решает проблемы, а не просто продает
- Для ChatGPT и других LLM: начать оптимизацию под GEO, пока это еще не стало массовым
- Готовиться к тому, что Google SearchGuard и подобные системы изменят правила игры в AI-поиске
И последнее. Если вы все еще думаете, что Pinterest "просто доска с картинками", посмотрите на их последние обновления. AI-рекомендации, интеграция с AR для примерки мебели, автоматическая генерация описаний товаров. Это уже не тот сервис, который вы помните с 2015 года.
То же самое с ChatGPT. После всех кризисов и скандалов 2024-2025 годов, они все-таки выросли до 300 миллионов пользователей и стали частью повседневной работы миллионов людей.
Так кто же лидер? Лидер - тот, кто понимает, что эти 5 миллиардов разницы в запросах ничего не значат. Важнее то, что происходит после поиска. На Pinterest - покупка. В ChatGPT - действие. И если ваш бизнес может вписаться в оба сценария, вы выиграете в 2026 году. Если нет - придется выбирать. Но выбирать не между Pinterest и ChatGPT, а между старыми методами и новыми реалиями.
P.S. Кстати, Google пока официально не публикует цифры по Bard, но по данным инсайдеров, они где-то посередине между этими двумя. И да, их протокол покупок уже вызвал скандал. Но это уже другая история.
